百度推广 谷歌竞价

最近百度又被骂惨了，原因大家也都知道，百度把贴吧使用权卖给商家医院，来牟取利益，从而引起公愤，使得百度迫不得已宣布以后停止出售医药类贴吧的管理权限。而这次的事件也又一次的引发了大众对于百度的盈利模式的责问。

看了一个段子，说的是“十五年前，美国和中国，两个搜索引擎公司几乎同时起步，十五年后，一个在研究量子计算机的可行性，另一个在研究如何帮人卖假药谋财害命。”这里指的两个公司自然是谷歌和百度。

百度官方微博下面的评论

众所周知的是，百度作为全球十大网站之一，控制着国内最多的流量，加上本身百度就是一家搜索引擎企业，所以，对于百度来说，其盈利模式来的最快也最直接的就是在自己的搜索引擎上做文章了，也就是百度的竞价排名模式。所以我们今天就来说一下百度的竞价排名到底是个什么鬼，又是为什么本来是百度搜索的竞价排名做的恶，最后的导火索却是在从百度贴吧身上。

说到百度的竞价排名，我们就不得不扯上Google搜索的盈利模式了，因为两者一个是全球最大的搜索引擎，一个是全球最大的中文搜索引擎，两者的核心业务都是搜索，所以在盈利模式上也就有的比较了。

Google的收入方式主要来源于有两种，一种是AdWords，每当用户在 Google 上进行搜索时，AdWords 就会进行竞价，确定要在搜索结果页上展示哪些广告，以及这些广告在网页上的排名。要让自己的广告参加这种竞价，您首先必须选择您希望使用的出价方式。尽量根据您的目标选择出价策略，比如说您是关注广告获得的点击次数、展示次数还是转化次数。

谷歌官方对于AdWords的介绍

另一种则是Adsense，AdSense可以在加盟者网站的内容网页上展示相关性较高的Google广告，并且这些广告不会过分夸张醒目。由于所展示的广告同用户在加盟者的网站上查找的内容相关，只要链接的广告被有效点击，加盟者还可以借此从Google处分得一部分广告收入。

目前Google收入中90%以上都是来自这样的广告。但值得强调的一点是，Google生怕广告内容会“败坏”搜索结果的公正性，因此特意在右边栏目中注明“广告赞助商”字样，用以区别左侧的搜索结果正文。

而且Google Adsense和百度竞价排名采取的方式不同，它不关联自己的搜索结果，而是通过关联合作网站相关内容进行广告投放。举个例子：比如用户在看一个网站上的一篇关于DIY电脑的文章，那么其Google Adsense广告栏处就可能出现的是DIY电脑卖场的广告或者是电脑配件广告。用户在看完文章后很可能顺理成章的点击进入这些广告网站进行购物。当然这一切都建立在用户自愿的基础上。

同样搜索淘宝的结果

不过Google也在这里耍了一个小聪明，就是他和其他网站进行广告分成时，其他网站采取什么方式（欺骗、强制、乞求等）让用户点击Google Adsense的广告这就是其他网站的事了，一切都和Google无关。

百度获利方式采取的是另外一种竞价排名的方式。相比较Google的这两种广告模式，百度这来的更加的简单粗暴。虽然两者有一个共同点就是建立在“pay-for-click”基础上的，也就是广告客户为点击付费原则。比如有用户点了goolge Adsense或百度竞价排名的赞助商广告时，赞助商则会按照每次点击多少钱折算给Google和百度。

但是，百度竞价排名获取广告点击有欺诈用户点击之嫌。百度将广告和搜索结果放在一起，而且将广告商的网页置于搜索结果的前几位，这就造成用户无法判断搜索结果和广告，从而在无意中点击了广告，给百度制造了利润。

百度竞价排名和Google Adsense两种盈利模式相比较，不难看出2者的优缺点：百度的竞价排名或许可能获得更多的点击率，毕竟是欺骗广大用户嘛，但是却失去了用户的口碑，而且对广告客户来说也是一种不负责的行为。虽然百度也推出了类似Google Adsense的百度广告联盟，不过由于其盈利速度比立竿见影的竞价排名来说，百度的重视度当然不够。

网易专栏报道百度

说了这么都多，我们应该明白了百度的竞价排名的盈利模式了吧，下面我们就该来说说贴吧了。

百度贴吧现在号称是世界上最大的中文互动社区，这一称号是实至名归的。百度贴吧初始，是作为搜索引擎的补充，在寻找内容的基础上创造内容，相当于一个开放性的网民自建BBS，属于比较超前的设计，其便捷性和活跃性也受到了欢迎。但是发展了许久之后，百度高层才意识到贴吧和当年的BBS没有区别，就连缺乏盈利模式也是一样一样的。

贴吧随处可见的广告

因为有了百度搜索上竞价排名的成熟经验，所以在贴吧的盈利模式上，很自然的就可以把在搜索业务上的经验模式迁移到贴吧上，进行出售贴吧的使用权来进行盈利。于是百度贴吧开始了数次变更，在其内容中插入了大量的广告和推广内容，这种降低用户体验的行为自然备受网友抨击。但是百度却并没有停下脚步，而是更进一步地将贴吧与第三方公司关联起来，通过出售贴吧的管理权限获取直接经济利益。其一味地逐利，最终酿造了今天的苦果，受到了各界的批评。

百度这一个月的股市走向

不过虽然百度遭受到了各界的批评，甚至迎来了国家级媒体关注“百度卖血友病吧”，但对于百度自身的发展，应该是件好的事情的，最起码能够让百度纠正其自身发展的方向与企业价值观，因为企业自身如果价值观不正确，就算有在好的科技手段也是不会得到市场认可的，我们讨厌靠竞价排名盈利的百度，但我们并不讨厌一个能够靠为大众服务获得盈利的百度。所以百度这次的认错是值得的。

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